Bonjour,
L’étude de marché permet effectivement de connaître le tissu industriel et commercial environnant, les niveaux de population, la concurrence. Mais elle n’est qu’un référentiel de travail et une base de prospection éventuelle.
Mais elle ne permet pas d’établir un prévisionnel.sérieux.
Parce que nos services, comme ceux des médecins par exemple, ne peuvent pas ou difficilement "créer" le besoin ou l’envie
Par exemple : on peut me convaincre d’aller chez le coiffeur une fois pas semaine, mais pas de faire appel à une télé-secrétaire si je n’en ai pas la nécessité, nécessité qui ne peut pas être suggérée de l’extérieur de l’entreprise.
L’étude de marché peut nous permettre de prospecter et de faire connaître notre existence, pas plus.
De plus ,elle peut être totalement fausse : l’étude de marché d’un de mes clients (espaces verts) tablait sur une clientèle de particuliers : il a surtout et avant tout travaillé avec des entreprises, les particuliers de notre région préférant cultiver leur jardin eux-mêmes !
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